Les cadres plus enclins à consommer équitable

Une étude de TNS Sofres nous informe sur la consommation de produits issus du commerce équitable en France.
Il apparaît qu’un manque d’information important soit responsable du fait que seulement 56% des français savent ce qu’est le commerce équitable (contre 76% pour le bio). Et d’ailleurs, seuls 22% en consomment régulièrement.
Un profil a pu être établi pour ces « connaisseurs »: ce sont majoritairement des personnes diplômées de l’enseignement supérieur (74%), aux catégories socio-professionnelles aisées (69% de cadres), habitant dans un milieu urbain (65% de l’agglomération parisienne), et de moins de 65 ans.
L’information est  l’élément  crucial  pour inciter à acheter des produits du commerce équitable: 22% des interrogés disent douter de l’impact de leur geste sur les conditions et l’aide apportée aux petits producteurs.  Pour finir, le prix et le manque de réflexe font aussi partie des freins à l’achat.

Bref , toujours le même triptyque : communication, formation et coût… Que ce soit pour du commerce équitable ou pour promouvoir un changement dans l’entreprise, tout repose sur la chaîne connaissance, compréhension et envie de changement…..

L’étude au complet sur: http://www.tns-sofres.com/points-de-vue/FDB863F0E3174F2DB3FED4CC46311CEB.aspx

Stéphane Waller, MeltisPublié le 06 Octobre 2010, par Stéphane Waller, Meltis

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